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2013年，在庆祝玫琳凯成立50周年纪念活动中，粉红色灯光照亮了达拉斯的玛格丽特·亨特·希尔大桥 有观点认为，对于创业阶段的企业而言，它的成功很大程度上是由企业家的个人品牌决定的。企业从无到有，一步步发展壮大的过程中，企业家的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工时，它必须要依靠企业家的个人品牌的力量。对于公众公司的CEO而言，个人品牌甚至会影响股票价格。 其实，某种程度上来说，个人品牌与企业品牌的关系，一如“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”这样令人费解的问题一样，没有确切无疑的答案。以个人品牌促进企业品牌的有之，譬如陈欧之于聚美优品；由企业品牌成长壮大之后个人品牌的亦有之，一如玫琳凯。但是归根结底，无论是哪种形式，其最终目的都是品牌的整体塑造，产生一加一大于二的协同效应。 既然玫琳凯的个人品牌属于后者，那么我们不妨来分析玫琳凯·艾施的个人品牌是如何进一步推动玫琳凯的整体品牌形象及其“美丽经济”的。
玫琳凯•艾施：用梦想改变女性的命运 独立，从容，自信，为女性发声……这大概是玫琳凯个人品牌标签上最值得称道的部分。 她所开创的玫琳凯通过帮助女性在形象和个人事业上的发展，进而实现自我。这是对女性主义的最好诠释。上世纪90年代中期，玫琳凯进入中国，更是给数千年来以男性为中心的中国社会带来一缕春风，让中国女性开始真正意识到追求独立幸福生活的意义。而这一具有历史变革意义的企业精神，源于玫琳凯·艾施的亲身经历。
玫琳凯生于德克萨斯州霍特维尔斯，1963年，她在达拉斯的一间店面中创办了自己的化妆品公司 1918年，玫琳凯出生在美国德克萨斯州的一个小镇。她的父亲因患肺结核而丧失了劳动能力，常年卧病在床，生活的压力全部落在母亲的身上。因为母亲的外出工作，年幼的玫琳凯7岁就开始照顾父亲、承担家务。家境的窘迫并没有让她感到自卑与怯懦，相反，母亲的言传身教教会了她作为女性的独立精神。“你能做到的，玫琳凯，你能做到！”母亲的这句话成为玫琳凯一生的激励。 |
