【直报网北京5月28日讯】（人民日报）国货就是“质量不错但设计老套、价格低廉”？错了！如今，越来越多的国货在政策推动、科技发展和新消费崛起的背景下，主动转型升级、对接市场需求，赢得海内外消费者的认同。不少国货品牌以打破人们固有认知的崭新形象出现，叫好又叫座，成为引领时尚的新“国潮”。

老字号成为“新网红”

来自杭州的孙辉是一个球鞋收集爱好者，每年会花几万元购买球鞋。“过去我主要关注一些国外知名运动品牌推出的限量版、珍藏版和球星战靴。但前些时间入手了一双‘李宁悟道’。这双鞋的设计理念独特，又能在坚持中国人‘自省、自悟、自创’精神内涵的同时兼具西方的摩登廓形，与以往的鞋区别很大，我很喜欢。”孙辉说。

据了解，首次登陆国际时尚舞台的“李宁悟道”系列潮服秀款产品在投放市场后“秒光”。此后，李宁致力于重塑品牌形象，摇身变成了国际范儿的“潮牌”。财报显示，2018年“李宁”品牌营业额实现了同比超过300%的增长。

业内人士表示，数字经济时代，消费者通常把中国创造、创新的产品称为“新国货”。在不久前的第三个“中国品牌日”，天猫、京东、苏宁等电商巨头就纷纷围绕“新国货”进行布局。例如，阿里巴巴发布“新国货”计划：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿元的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿元；全面扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万户国货商家出海……