一位业内人士向财经网指出，大多数贝店店主并不是靠推广商品赚取返佣，而是活跃在各个社交媒体平台推广自己的贝店邀请码，以此来赚取所谓的“人头费”。

小鱼向财经网证实了上述观点，她表示，单纯卖货的话，也就是一些老粉丝在买，或者去街上地推一下，其他客源自己是从来没有想过。

而另一位消费者则告诉财经网，自己身边有朋友参与了这种开店模式，整天都在微信群、朋友圈等不停地推广自己的邀请码以及商品，自己碍于面子购买了几次东西，但东西并不算实惠，后来自己便不在朋友那购买了，但朋友依然时不时过来叨扰一下，对自己进行“洗脑”，感觉就像进入了传销组织一样。

她指出，实际上朋友卖东西并赚不了多少钱，更多的是靠拉人头、发展下线来进行发展，店铺的好坏取决于下线数量的多少，发展下线越多，能够从平台获得的收益也就更多，“时不时就想让我开个店，现在我已经屏蔽她消息了，真怕有天受不了就会拉黑她。”

业内亦有人士认为，贝店就是传销。他认为第一因为贝店并没有价格优势，比如之前特卖的丑橘用了新人券还得七八块一斤，而比较其他平台五六元的丑橘并无优势;第二他认为平台是靠拉人头和入门费盈利。他称贝店店主在宣传时表示没有假货、买贵必赔、自用省钱，但这三点贝店并没有做到。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊曾指出，消费者在怀疑此类社交电商是否涉嫌传销时，可以看其是否需要交纳或者变相交纳入门费;是否分层级，是否直接或者间接发展下线;是否会根据下线进行获利，上线是否直接或间接从下线人员的数量或者销售业绩中计提报酬或者“返佣”。

贝店招募新人返还佣金，招募越多返还越多的规则，也被业内不少人士认为是类似传销。这种依靠朋友圈“杀熟”的生意，到底能够维持多久，业界都持有观望的态度。

实际上，类似贝店这种开店模式的社交电商在国内并不止一家，它们深谙大众心理，精于人性，让不少人成为忠实的拥护者。

不过，就其合规性到底如何，业界尚有争论。此前，国内电商智能导购App“花生日记”因涉嫌传销，受到广州市工商局行政处罚，罚款150万元，没收违法所得7306万元，共计7456万元，其模式就与贝店类似。

更早之前，杭州企业“云集微店”和“达人店”等平台就已经有过涉嫌传销被处罚的先例，其模式均与贝店类似，其中云集微店由于非法传销被开千万罚单，公众号也被永久封号。

财经网留意到，《禁止传销条例》第二条、第七条等都已经明确了传销的概念和种类。根据该条例之规定，凡是涉及“团队计酬”“入门费”“拉人头”的商业模式都属于传销情形。

北京盈科(杭州)律师事务所方超强律师在接受媒体采访时曾表示，《禁止传销条例》并未规定层级达到多少级才构成传销，所谓的“三级传销”其实是《刑法》意义上判断是否构成组织、领导传销活动罪的一个判断标准。在这个层面上来说，很多社交平台自以为是的“割裂层级”“变逐级销售为逐级推广”的规避措施都是无用功。

亦有专家认为，随着未来行业发展越来越成熟与规范，相应的监管也会逐步加强，留给这类打着社交电商名号但实际涉嫌传销的项目日子不多，能够打擦边球的机会也会越来越少。