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现象：直销保健品虚假宣传乱象丛生 时下，对保健品宣传的过度包装、已成为大多数企业的通病，企业依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，而成本和研发费用却只占很小的比例。保健品“伪装”成例如采用纳米技术、量子科技等五花八门的概念进行炒作，专家称本质上这些打着高科技的概念的伪创新。所谓概念炒作就是将客户或消费者的需求具像到某一利益点上，引起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望，它包含了产品的心理诉求的特性。通过概念炒作以达到营销目的。 为了吸引经销商和消费者的目光，许多企业利用所谓的“最新的高科技术”或是产品研发中得到相关科研单位的支持、甚至有部分企业还打着某诺贝尔奖的技术大行虚假宣传的事实。在他们的口中其产品成为神乎其神的“神药”。如山东某直销企业经销商就曾公然宣称穿衣就可治病，被监管部门斥责为荒唐，缺乏科学依据;东北某企业曾大肆宣称其保健品得到了某诺贝尔奖得主的技术支持，后被证实为子虚乌有，该产品从未得到该诺奖得主的技术支持，该企业也被商务部严厉查处。 不仅如此，在直销员口中、其产品以不再是简简单单的保健品、且具有理疗效能，甚至于可以防癌抗癌的功效。业内人士指出这些所谓的功效大多都是吹嘘，都是为了吸引消费者而祭出的噱头。 近年来，“治癌防癌”保健品直销市场可谓乱象丛生。几年前，保健品市场上曾刮起过一股“灵芝”热，很多厂家都宣称为 “治癌灵药”。但是最终被证实灵芝对肿瘤并无抑制作用。有些直销企业生产的保健品甚至打出抗癌有效率可达90%以上的、能精确杀伤癌细胞、提高免疫水平、有效缩小肿瘤防止复发和转移等宣传字眼。久病难愈的癌症患者，往往把这些保健品当成“救命稻草”。据相关报道，天津某家直销企业宣称拥有600多款“中医秘方”，其公司董事长更是花费8000万元买到了“抗癌秘方”。不知情的四岁小女孩周某在服用该企业的“秘方”产品后却出现了病情恶化，最终因贻误病情而不幸离世，但此时该企业的经销商却将小女孩作为治愈的案例在网上大肆宣传。事实上，食药监部门专家称，目前我国认可的保健品27种保健功能中，并没有防癌抗癌这一功能。 |
