娱乐营销风起云涌

 

自在传媒的主要客户集中在影视行业，但不是明星级客户如王岳伦(上海)影视文化工作室，便是土豪级主顾，比如万达影视、华谊兄弟、光线传媒。基于此，自在传媒的业务规模也在不断扩大。

 

自在传媒发布的《公开转让说明书》显示，2013年、2014年和2015年1-5月，其主营业收入分别约为1045万、1973万和782万元，其中营销服务收入占比达100%。

 

据朱玮杰向《第一财经日报》记者透露，电影制片商一般会按照票房预期设定营销开支金额，自在传媒收取的服务收入由“固定+浮动”两部分构成，浮动部分与影片最终的实际票房相关联。

 

虽然已在影视娱乐营销行业内站稳脚跟，并处于第一梯队，但自在传媒也面临着强劲的竞争对手。

 

成立于2010年的光合映画，先后为《痞子英雄》、《敢死队2》、《厨子戏子痞子》提供过营销宣传;影行天下服务过《私人订制》、《钢铁侠3》等知名影片，从事娱乐营销服务近7年，并具备丰富进口电影营销服务经验;比格魔威也不简单，《疯狂原始人》、《碟中谍4》、《云图》都是其营销宣传的代表作。

 

“影视娱乐营销现在有几十亿元的市场份额，未来会越多越大，在这个过程中，会有更多的人加入到这个商战中去，但这个行业其实有门槛的，一方面在于对渠道的把握，另一方面在于企业的口碑和能力。”朱玮杰坦言，在这个商战当中，企业越早取得行业优势地位以及好的项目，才能更好地锻炼团队，从而在市场中站住脚，这也是自在传媒要登录新三板的一个重要原因。

 

易观国际分析师黄国锋告诉《第一财经日报》记者，国内电影特别是大片的制作商为了在强敌环伺中“突出重围”，用于营销的开支将逐年增大，虽然在增速上不能比肩国内电影票房，但迅速扩容的国内电影市场，也确实为影视营销行业提供了比较大的发展空间。 ▲

 

（原标题：《煎饼侠》和自在传媒 谁捧红了谁）

 

责任编辑：婉婉

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