涉嫌传销频频发生

微商这种依附于社交关系的营销模式在初期确实是改变了不少年轻人的命运，曾经在线下畅通无阻的“熟人经济”承载着新一轮的互联网营销热潮，商家们也在各个网络社交平台上逐渐打开了销路。

微商本身的经营成本近乎为零，跟淘宝以及实体店相比，微商从业者们只要开一个号就立马能够经营自己的“生意”，流量全靠微信上的联系人，这也导致微商出现了传播效率慢以及口碑塑造难的问题，于是人们为了能够快速致富，都逐渐将目光放在了发展代理而不是销售上，久而久之微商就成为了“传销”的代名词。

为了能够激起人们心里对于财富的渴望，各种各样伪造的成交记录、励志鸡汤以及炫富手段开始出现在各个微商从业者的朋友圈，久而久之便成为了上线想方设法发展下线，而下线在“朋友”的“指点”后希望能够进更多的货，发展更多的会员。

近日，蒙牛“慢燃”的代理商北京优选千通技术有限公司就陷入了传销风波。3月21日，优选千通发布公告，称公司在2017年12月18日与蒙牛全资子公司上海鲜语牧场乳业销售有限公司签署协议，取得慢燃纤维奶昔的微商渠道独家经销商资格，授权期到2019年2月28日。

2018年5月，优选千通因涉传被工商部门调查。湖北省京山县工商局接到举报对优选千通进行了调查，发现该公司在经销“蒙牛慢燃奶昔牛奶”时涉及传销，仅会员奖金制度就有5个代理级别，符合《禁止传销条例》第7条对传销行为的认定。优选千通因此被处以4300万元的罚款，同时没收违法所得并限期改正。

从摩能国际到蒙牛“慢燃”，微商涉传的案例屡见不鲜。尽管微商已经被纳入《电子商务法》的范畴，但微商行业离规范化还有很长一段路要走。

微商成直销香饽饽?

微商是一个极其年轻的行业，从2012年发展至今已逐步稳定。而同样跟微商饱受质疑的直销行业也在今年得到整顿。

与直销不同的是，微商的主体由新生代创业群体组成，主要是90后、00后等，而直销却还陷在如何实现年轻化的怪圈中，断层现象严重。

一些老牌的直销企业仍然采用老一套高压、封闭、复制的营销模式，根本无法满足现如今90后、00后的消费需求，导致自身发展乏力。直销企业的经销商仍然以60后、70后为主，大部分90后、00后却奔向了微商行业。

微商作为电商渠道发展至今，也有不少直销业内人士表示，直销的转型契机就藏在电商模式中，且已有不少直销企业与微商搭上了关系。例如，辽宁清晨生物科技有限公司如今的董事长已经变更为微商酥咔集团的董事长李庆南。此举被很多业内人认为是卖牌或是挂靠，不过清晨生物称只是战略合作。

一位直销业务负责人曾表示，一个移动电商的新模式——微直销，把直销的优势和微商的优势结合，不要大单、不要高价、不要囤货，可使直销企业更快地进入消费时代。

虽然直销行业也有很多做快消品的企业，例如安利的运动饮料、隆力奇的日化产品等等，微商渠道也很适合这类产品。但直销与微商的结合仍然存在很大的法律风险，稍不注意可能就是演变成挂靠和传销。

结语

身处流量时代，许多事物都在讲求如何变现。大品牌涉入微商链条，收割流量之余，也有不少问题出现。至于这些品牌与微商的融合能坚持多久，目前还不得而知。

就像一开始讲到的摩能国际一样，大部分微商的存活时间都不长久，团队不稳定、产品更新换代快。而现在众多快消品巨头进入微商能否改变这一局面，还有待时间的验证。同样，直销企业借鉴微商模式或是与微商合作，都需要警惕风险，切勿踩法律红线。

(原标题：短平快模式受青睐，直销企业搞微商谨防成“危商”)

责任编辑：小宇

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