根据屈臣氏集团所属的长江和记实业公司发布的2017年中期财报显示，截至2017年6月30日，屈臣氏中国同比店铺销售额下降6.2%，不过较2016年的下滑10.1%有所上升。2017年上半年屈臣氏新增约450家店，其中65%位于内地及部分亚洲国家，平均新店回本期为10个月。由于业绩受到人民币贬值5%的影响，导致以港元计算的收益同比增长4%。

不过，长江和记实业公司发布的2017年全年业绩显示，屈臣氏中国区以3271家店完成217.83亿元的销售，同比增长4%，其增长来源于新店。虽然同店销售下滑4.3%，但比对2016年下滑10.1%有了大幅提升。

分析认为，屈臣氏最新业绩的增长来源于此前升级改造的潮流店，所以此次屈臣氏将彩妆业务提取出来单设门店以对抗高端市场，如果经营得当未来业绩很有可能继续好转。

品类扩充尚存空间

北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表示，过往屈臣氏自有品牌与日韩欧美的品牌以及一些特色的小零食，无法更好地满足现阶段消费者体验、互动型需求，屈臣氏应该在模式上发生改变才能更好地适应中国新型消费市场的发展，适应消费者需求引入更多国内外专业品牌。在美妆方面，财富品质研究院院长周婷认为，服务和体验这两个因素在美妆行业具有主导地位，以往品牌集合店多以传统的销售模式为主，忽视了消费者对店面的专业性服务能力。周婷表示，门店不应该只是简单地卖消费者一个口红或者彩妆眼影，而是要针对个性化需求，给出购买建议，包括定制化服务的推出。此次屈臣氏单独推出彩妆概念店解决了一部分问题，未来屈臣氏的潮流改造符合发展需求。

也有分析认为，屈臣氏换帅后动作不断，从去年在全国铺设潮流店，到打通线上线下，再到近日推出的彩妆概念店，都是屈臣氏战略升级的表现。屈臣氏抓住了彩妆趋势，但在产品方面还是有一定的不足，作为专门的彩妆集合店在产品种类方面还是有很大的扩充空间。

（原标题：同店下滑收窄 屈臣氏首开彩妆概念店突围）

责编：小美

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