【直报网北京7月22日讯】(首条财经)营销大师查尔斯·斯瓦布说过：“我总是站在顾客角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。”

消费升级，带来了新商机也带来了新挑战。健康、品质意识的一再加强，让斯瓦布式的消费者日益增多。于是，“王老吉吉悠排油王”这款产品应运而生。一句“怕油腻，喝吉悠”，打动了无数被油腻困惑的男女。

遗憾的是，这样的爆品竟陷入传销质疑，而广药集团一句与之不存在任何关系，更是引发舆论关注。知名品牌王老吉与王老吉吉悠究竟是何关系?广药集团品牌授权的逻辑又是什么?重重疑云中，又为行业带来哪些思考?

所谓“身体是革命的本钱”，随着生活水平提高，关注健康成为消费主流意识。随之衍生的巨大市场，孕育了各种产品的百花齐放，当然也不乏一些问题奇葩。

比如年初爆出的权健、如新、天狮事件，揭开了暴利之下的种种乱象。由此带来的监管风暴，在保健品甚至整个食品界引来强烈震动。由此引发了企业价值、产品品质的深度思考。

遗憾的是，巨钟，叫不醒装睡人。一些企业产品的现实表现，仍在延续野蛮打法。

比如王老吉吉悠。

公开资料显示，该产品的全名为吉悠乳酸菌，是一款特别添加金针菇粉、植物乳杆菌，科学研究配制而成的时尚饮料。在一些宣传语中，其具有清肠排油功能，专项服务于亚健康人群，已成为目前市场上不可多得的功能型饮品。

如此强大的功能，自然打动了无数被油腻困惑的消费者。于是，王老吉吉悠很快火爆市场。速度之快，甚至出乎了不少业内人的意料。不过，一些问题也随着产生，击穿了这个爆品的真实人设，甚至由此产生的蝴蝶效应，让背后的两位大佬也深陷其中。何以至此呢?

背靠大树

先来看看王老吉吉悠的背景。

资料显示，王老吉吉悠的出品方为广州白云山和黄大健康有限公司。该公司于2005年5月合资成立，广药集团白云山制药股份有限公司、李嘉诚旗下和记黄埔分别分别持股50%。

显然，王老吉吉悠的背景强大。广药白云山，药界龙头地位自不必多说。和记黄埔，更是李嘉诚投资中国的主力量。

从该产品的包装来看，吉悠使用广药集团的“王老吉”商标，为王老吉广药大健康产品。而且，吉悠自己一直强调，王老吉广药大健康吉悠，是广药集团王老吉品牌旗下的产品。一句“怕油腻，喝吉悠”，更是有王老吉的广告精髓。

相关数据显示，广药集团在中国医药企业排行榜中位于前列。旗下拥有价值1080亿的王老吉品牌和价值500亿元的白云山品牌。

值得注意的是，据媒体报道，2019年1月14日，王老吉广药大健康新品“国潮·吉悠”2019吉悠品牌战略发布会，在南京开启。

据发布会内容显示，江苏吉智(米稻家)的戴赛鹰，是广药大健康吉悠产品供应公司的负责人;苏州皓羽天下科技发展有限公司的刘羽，是广药大健康吉悠项目CEO;骉客国际董事长陶林海，为广药大健康吉悠项目操盘手;“健康724”CEO王宇诚为其服务平台。可是，王老吉公司相关人员没有出现在发布会。