【直报网北京11月8日讯】（北京商报）11月7日，公开资料显示，格力电器新近成立了一家电商公司，不仅全资控股，还由其董事长董明珠担任法人。格力终于下定决心，迈出了发力电商的关键一步。作为格力的劲敌，美的与奥克斯近几年大力发展线上渠道，对依靠线下经销商的格力造成不小的冲击。专家认为，随着“90后”、“00后”逐渐成为消费主力，未来线上渠道的比重还会增加，格力必须及时应对新的市场和渠道变化形势。

天眼查显示，这家名为“格力电子商务有限公司”的企业成立于11月5日，注册资本为1亿元，由格力电器100%控股、董明珠担任法人。除董明珠之外，格力电器高管胡文丰、李鹏和廖建雄担任董事、经理和监事。

不过，让人一头雾水的是，在10月30日晚公布的公司章程修订案中，格力电器刚刚删除掉经营范围中的电子商务平台，却在几天后又成立电商公司。对此，据有关媒体引述格力电器内部人士的话，“公司经营范围删掉电商相关内容只是因为程序问题，应该和业务无关，格力电商对内应该会一直以电商管理部的形式存在，对外因为一些法律等方面的考虑，才成立了公司。”

今年以来，格力电器在线上渠道动作频频。春节前后，格力电器内部就开启过一轮“全员销售”活动，要求格力员工线上注册开店并销售格力电器的产品，员工卖出产品会有相应的提成奖励。

而董明珠也多次在出席公开活动中提及自己的微店，据她透露，她的个人网店开了不到一个月，销售额突破200万元。

此外，格力还与京东家电达成战略合作关系，先后推出京逸、京慕等高端产品，并与阿里智能联合打造风范、清享风系列空调。

一直以来，格力电器的经销商在其整个体系内发挥着至关重要的作用。据格力电器2018年财报，截至2018年底，格力在国内拥有26家区域性销售公司，网点有4万多家，网点较2017年同比增长12.5%。

“格力电器有严重的区域保护政策，即便是电商经济已经非常发达的今天，格力电器仍然最看重实体、传统、层层加价的经销商代理模式。”家电分析师梁振鹏指出，四五年前，董明珠还非常排斥电商渠道，并在公开场合表达过这种观点。