2016年开始，浪莎股份的经营开始有起色，天眼查数据显示，2018年迎来了从1998年至今的首次分红。在2015-2018年，浪莎股份的净利润开始连续增长，根据浪莎2018年年度报告，实现营业总收入3.88亿元，同比增长12.86%，归属于上市公司净利润2916.18万元，同比增长27.05%。

浪莎股份的实体门店近年也出现了关店现象。2018年年报数据显示，浪莎股份线下门店2018年新增69家，关闭109家，截至2018年末剩余456家。其中，直营店只剩余2家，经销商加盟店关闭102家，剩余440家。

北京商报记者走访实体门店时发现，浪莎股份线下店面多分布在商场的内衣区，因此产品以袜子为主，没有内衣产品，增加了少许裤子与晴雨伞，产品样式相对较老。虽然产品结构在周边店铺的竞争中略占优势，但是浪莎股份线下店面的客流量相比周边店铺少许多。实体店的销售人员向北京商报记者表示，浪莎店铺销量尚可，主要以回头客和年纪偏大的消费者为主。

浪莎股份在年报中指出，公司主业“浪莎内衣”品牌处于建设和培育时期，在同行中处于不利的竞争格局。而纺织内衣行业的现状是劳动密集、技术门槛和行业壁垒较低、产品附加值偏低，导致浪莎股份面临产能过剩、劳动力成本上升、企业利润空间缩小的困境。

程伟雄认为，袜子、内衣是高频的日常消费品，如果浪莎基于品牌纬度思考转型升级，用心做好品牌定位、产品研发与创新，做好渠道门店的精耕细作，理应可以挖掘市场潜力，但是浪莎股份的转型升级有些饥不择食，丧失了原有的产品和渠道优势。

转型遇考验

浪莎股份探索转型升级之路开始已久，但是一直不顺利。2015年4月，浪莎股份实际控制人翁荣弟在“中国互联网金融健康大讲坛”上透露进军互联网金融领域。同年5月，浪莎股份发布公告称“因筹划重大事项停牌”，几天后以“公司筹划拟收购标的资产重大事项条件尚不成熟”复牌。同月，浪莎股份拟购买一在建项目，3个月后以“拟购买项目未来对上市公司利润贡献等存在不确定性”为由停止购买。

除了其他领域的试水之外，浪莎股份在主业方面也先后进行了电商、微商等多元化的尝试，电商方面经营尚可，微商却不了了之。

值得关注的是，浪莎股份在袜业质量上也屡遭处罚。2015年，上海市质监局在抽查的20批次袜类产品中，浪莎为不合格产品之一。2017年，湖南省工商行政管理局通报了2016年四季度流通领域商品质量抽查检验情况，其中标称商标为“浪莎”的一批次浪莎女士无缝修身内衣被检出纤维含量项目不合格。2019年5月，江苏省市场监管局组织对女式内衣进行了监督抽查，其中浪莎的内衣标注纤维名称及含量与实际不符。此外，浪莎股份还面临假货泛滥的风险。数据显示，假冒浪莎袜类产品曾一度侵蚀了浪莎30%的市场份额。

在主业危机下，浪莎股份在2018年年报中做出了经营计划，预计2019年营业收入和利润计划在2018年的基础上增长10%。不过，在业内人士看来，浪莎股份前景不容乐观，营业计划完成的难度很大。

程伟雄认为，对于浪莎股份来说，纺织内衣行业的窗口期已过，浪莎股份自身还面临着诸多困境，重新聚焦主业，发展难度更大，而由涉嫌传销可见浪莎股份管理层更乐于走偏门，或许疲于中长期投资，这样会导致浪莎股份未来发展更艰难。

（原标题：涉嫌传销被罚 浪莎走捷径遇阻）

责编：小美

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